微信对于商业竞价一向是比较克制的，在小程序不断火热的当下，腾讯对于小程序广告能力的开放，是比较谨慎的。

附近的小程序“LBS推广”试点，开放时间还未定，虽然只是内测，但是并没有放在微信社交广告平台广点通上面，这次的“LBS推广”是微信对于小程序竞价广告的初次尝试。

LBS推广是什么呢？

用户可以在“发现-小程序-附近”路径下体验到微信中“推广标志”的小程序。小编发现，通常第三个小程序位置是固定的广告位，但是位置是在不断变化的，也许我们**次打开的时候是某个小程序，下次打开就是另外的小程序了。腾讯方面的回复是，用户看到小程序和所处的地点，场景相关，附近小程序的LBS推广，是为了帮助用户在特定的场景下更快捷地找到所需要的内容或者服务，帮助小程序在更合适的地点更好地出现。

LBS推广的依据是什么呢？

根据小程序第三方服务平台的介绍，“LBS”可以设置竞价推广投放时段、每日预算、地理范围，与搜索引擎广告、信息流广告竞价原则一致，出价高的获得展示位，也就是说“LBS推广”和普通的竞价排名推广很类似，可以基于用户的地理位置、用户的综合画像等等提供精准的广告投放服务。这样的话广告主可以收到更好的投放效果和转化率，用户则可以获得更切合和优质的服务。

LBS推广对商家有吸引力吗？

基于微信平台的9亿多用户数据，小程序LBS推广在用户画像、投放精准度上受到期待，广告主投放的时候可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段等等，投放的地理位置最高可以到2000个。

当前竞价排名是搜索引擎的主要业务，我们打开百度，输入关键词，前面几条全部都是广告，广告数量多并且不精准。而微信小程序的竞价排名则不同。小程序的广告投放频率相较于搜索引擎要低很多，并且会实现精准化投放。

关于竞价广告一直为人诟病，因为竞价广告鱼龙混杂，出价高的商家企业会排在前面，这些商家可能对于用户并没有帮助。而在小程序的竞价排名中，微信会起到主导作用，竞价排名商家会受到微信严格把控。

小程序的竞价刚出来的时候，搜索酒店等关键字，就会出现很多小程序，但排在**位的还是广告。微信团队回应说，小程序关键词推广功能正在试点，开放时间还没有确定，这个权限只有部分的用户有，B端在试点、C端也是在灰度状态，很少有用户可以搜到，微信对于每个推广背后都是有具体的内容或者服务。

小程序的竞价排名对于微信乃至腾讯又有哪些意义呢？

随着腾讯社交体系的一步步壮大，社交广告营收所占的比例越来越大，今年Q2财报数据显示，腾讯网络广告业务的收入同比增长55%至101.48亿元，其中社交及其他广告收入增长61%至人民币60.71亿元，主要是微信和其他移动端广告收入的增加。超过了媒体广告收入40.77亿元（增长48%）。

微信小程序在微信内形成了小程序集群，有了竞价排名之后，小程序可以在微信自身封闭体系内形成商业竞价系统。

张小龙曾经说过，微信小程序不做分发，但是微信商业化是必然，现在小程序小程序已经开始了分发能力，未来小程序广告体系所遵守的“保守投放”边界又在哪里？

小程序构建的场景是连接人和服务，可以帮助商家提高效率，小程序广告未来和朋友圈广告形成闭环，小程序的流量红利时代已经开始。

如果腾讯QQ改变了人们PC时代的信息交流，那么微信则是改变了人们移动互联网时代的社交生态，如果公众号改变了中国的媒体业结构，那么微信小程序或将改变中国的商业模式！为什么这么说？来归纳一下：

【1】最热风口

微信小程序开启轻应用时代，带动各行各业接入互联网时代，成为互联网当下的最热创业风口。

【2】引流神器

微信小程序其强大的工具属性成为商户极为使用的营销应用工具。无论是线上引流连接线下服务场景，还是线下引流连接移动手机商城，正在微信小程序的丰盈下，不断的适用于各行各业。

【3】自带流量

微信小程序诞生在微信这个社交生态里面。背靠微信每月活跃用户9.38亿的流量平台，一出生就自带流量。免去商家对于流量抓取，流量引导等多个方面的问题。

【4】方便用户

微信小程序本身无需下载，无需安装。即开即用，用完即走。让用户在最短时间内获取服务，不用下载一系列的霸占手机内存的软件。

【5】营销新渠道

微信小程序的传播和推广功能，极为特别。在微信生态环境中，以人为本，以人为主。通过微信小程序进行人与人之间的连接、人与货之间的连接、人与店之间的连接；让商家通过微信小程序连接线上线下。无限制引流，直接触达用户，扩大营销渠道。

无论是什么行业，无论是什么形态。在互联网高速发展的今天，无论作为用户还是商家，无论是线上还是线下，能够打通渠道，链接一切才能获得更多的流量引导。才能获得更多的信息，才能获得更多的商机。

微信小程序巨大的商业价值以及市场前景，随着微信小程序的快速的发展，各项功能以及接口的开放，将会有越来越多的商家企业布局小程序市场，争先抢占微信小程序的流量红利！

趁着小程序的流量红利，敢想敢做的商家一定会让自己的生意翻番。

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