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霸屏多日的微信小游戏

淡定许久的微信小游戏因为一款消除类游戏火了。9月14日，“羊了个羊”相关话题占了微博热搜前三名中的两位，人气之旺导致羊了个羊服务器在24小时内崩溃三次。微信小游戏是微信2017年12月底开放的产品，用户不需要下载，可通过小程序即点即玩，羊了个羊则是近年来少有的爆款微信小游戏。

具体而言，这是一款卡通背景的消除闯关游戏。玩家们需要点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡牌，当有3张相同的卡牌同置于框内时，则可达成消除。

不过，有不少网友表示这款游戏并不简单。

根据官方介绍，这是一款超难的闯关消除小游戏，通关率不到0.1%。在玩法上，游戏利用各种道具和提示来消除每一个关卡当中的障碍和陷阱。

据玩家的反馈，游戏节奏上，简单的三消带来直接的反馈，不少玩家表示非常容易上头。同时《羊了个羊》在首页设置有玩家排行榜，将不同地域的玩家分区进行排行，使玩家之间的分数直接体现在地域获得的总成绩上。

而游戏第二关的难度相当高，中秋节玩了几天都没有打通第二关。微博#羊了个羊#话题下，对于第二关的讨论也是核心话题点。

据羊了个羊官方微博，由于该游戏过于火爆，《羊了个羊》出现了宕机的情况，服务器2天崩了3次。

目前《羊了个羊》官方已经开始急召后端服务器开发。官方称“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”。

随之而来的抄袭质疑

当《羊了个羊》走到聚光灯下、有望成为现象级游戏之后，市场质疑的声音也随之出现。

在引发社交媒体大范围讨论的同时，该游戏也被指抄袭。有不少网友指出，羊了个羊疑似抄袭另一款匹配游戏3 tiles，被指玩法一模一样。但也有网友认为，多层连连看游戏玩法均相似，不构成抄袭。

9月14日，#羊了个羊抄袭#话题也登上微博热搜。

从曝光的游戏画面来看，《羊了个羊》与《3tiles》在玩法上简直如出一辙，所不同的是二者图标有异常。　抄袭事件曝光后，有网友表示弃坑，不过也有玩家指出，消除类游戏玩法大差不差，不能因此就认定《羊了个羊》存在抄袭行为。

面对抄袭质疑，《羊了个羊》关联公司相关负责人否认“羊了个羊”抄袭“3tiles”。该负责人表示，“羊了个羊”游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果“连成三个”的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了。并表示公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。

起底幕后开发公司

霸榜、霸屏之后，除引来更多玩家入坑外，也有更多人开始关注《羊了个羊》背后的开发及运营公司。

据了解，《羊了个羊》由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发。根据“游戏日报”报道，《羊了个羊》制作周期约3个月，期间还进行了诸多调整。

企查查数据显示，简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，由张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“雷霆网络”）、北京乐闪科技有限公司（以下简称“乐闪科技”）共同持股。其中雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特旗下公司。资料显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

针对《羊了个羊》一夜走红的现象，吉比特方面回应投资者称：已关注到《羊了个羊》的爆火，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

根据“游戏日报”报道，简游科技重点聚焦休闲、社交赛道。此前该公司就曾有过成功的小游戏开发案例，其制作的《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

知识产权信息显示，简游科技10余项游戏软件著作权已获得登记批准，包括羊了个羊、流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等，然而，从这些曾经引发高度关注的游戏看，《羊了个羊》在火爆一段时间后，恐怕最终也就是归于平静。

培育游戏IP才能长久

相对于“昙花一现”的网红游戏，微信小游戏想要持续赚钱，更多还是得靠游戏IP的打造与培育。

“一个优秀的IP需要通过很长时间来验证，而当它经久不衰，就会成为一代人或者一个时代的文化符号。”IP的开发非常复杂，尤其对内容从业者来说，在面对打造一个全新IP的项目时，专业的知识和经验只能作为参考，谁也没有办法百分百保证自己经手的IP会火，时代的风向、大众的审美、内容的迭代，这些不确定因素都对IP孵化起着决定性作用。

P发展进入到中期，粉丝积累将尤为重要，此时宣发动作的必不可少。这时候IP就像一颗种子，播撒出去之后就成为了核心粉丝的社交货币，然后逐渐从小的圈层，扩散到大众群体。而在IP与用户不断交互的过程中，我们也要逐步去更新它的内容，使之更适应市场的变化，满足用户的需求。等IP到达一定量级之后，它就可以向更多维度去延伸，比如泛娱乐领域，漫画、动画、音乐剧、舞台剧等等。

在游戏IP孵化和培育上，任天堂就做得相当不错。

虽然 Xbox 和 PlayStation 共享大部分相同的游戏，但任天堂一直采取不同的方法，他们多数时间都选择在自己的游戏机上独家发布，避免与大多数在 Xbox 和 PS 上发布的游戏建立合作关系。

宝可梦、马里奥、塞尔达等一大堆经典超级IP推动者任天堂的成长，而这恰恰是国内游戏厂商亟待积淀的。

写在最后：厚积薄发

《2022微信小游戏增长白皮书》(以下简称《白皮书》)数据显示，目前微信小游戏开发者数量超过10万，月流水千万元级的游戏数量同比增长50%，在这个规模平台上，诞生一款现象级游戏并不稀奇，而《羊了个羊》用Hard Fun(困难乐趣)的思路设计了传统的tile三消(瓦片三消)，兼具休闲和挑战性，玩法本身就很有传播点，再加上分享、编队之类的社交机制，最大化开发了抖音和微信的平台特点，火爆也在情理之中，只是能火多久，才是人们下一个阶段关注的重点。