原标题：微信小程序增长获客方式

无论是小程序的用户获客还是移动应用（APP）的用户获客，本质上都是为了增加业务用户群体。尽管两者都是为业务获客，但它们存在于不同的生态系统中，因此受到各自生态系统的能力和限制。

首先，让我们了解一下总体的用户获客方式，然后再探讨微信小程序和APP在获客方面的独特方法。

微信小程序增长获客方式

用户获客方式大致可以分为四类：资源型增长、平台型增长、裂变型增长、投放型增长。

1.资源型增长：

这一方式依赖公司内外部资源的合作和利益互换。例如，许多产品合作提供VIP服务，购买天猫88VIP会员可以获赠飞猪酒店、星巴克满减券、高德出行优惠券等。

2.社交裂变：

裂变式增长通过社交平台，利用现有用户的社交关系链来传播和获客。这包括拼团、分销、砍价、助力、推荐有礼、抽奖、分享打卡等方法，通过社交关系链来吸引新用户。

3.流量平台：

这种方式通过从其他流量平台获取公域流量来获客。例如，在抖音、快手、视频号等平台发布视频并积累粉丝，或者在今日头条、微信搜索、百度等平台发布内容并进行SEO优化。

4.投放广告：

投放式增长是通过付费在各种已有目标用户存在的地方获得曝光。这包括在线和离线渠道，例如在各种信息流广告中的曝光（搜索结果页信息流、短视频信息流、朋友圈信息流等），以及与垂直领域的意见领袖（KOL）进行渠道买量、公众号KOL撰写的广告软文、小红书或B站博主的赞助视频等。

计费方式一般包括CPS（按销售提成）、CPC（按点击付费）、CPT（按时间付费）、CPM（按千次曝光付费）等。

在这些方式中，社交裂变增长通常是成本较低且能快速吸引新用户的一种方式，也是增长型产品日常工作的一部分。

杨飞，瑞幸咖啡的首席营销官和《流量池》作者，在某次采访中提到：“今天，如果一家企业没有大量广告预算，并且没有在自己的App或微信中进行裂变式营销，那是不可接受的。APP最重要的获客方式是裂变拉新。”

对于C端用户增长产品，日常工作主要集中在小程序和APP的用户获客上。如前所述，APP最重要的获客方式是裂变拉新，如果你想了解裂变拉新的策略和实施方法，我将在另一篇文章中提供更详细的信息。当然，小程序的主要获客方式也是通过社交裂变实现的。返回搜狐，查看更多

责任编辑：