近年来，头部电商平台把目光瞄准存量市场。微信小程序生态日渐成熟，加上其流量获取效应，成为电商平台“必争之地”。

据微信发布的《2019小程序“买买买”报告》显示，今年“11•11”，品牌自营类小程序访问人次超过1亿，56%的品牌自营小程序交易金额同比增长50%以上，中腰部小程序正在快速崛起。同期，便利店及生鲜果蔬行业小程序交易笔数增长达到100%，小程序带动线上线下联动更紧密。

11月16日，网经社电子商务研究中心发布《双11网络购物小程序指数排行榜TOP50》，时间周期为11月8日-14日。

该榜单含阿拉丁指数、成长指数。阿拉丁指数是通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标，科学计算出来的小程序综合评分。成长指数则反映小程序在某一时间段的成长性，帮助用户发现成长性较好的优质小程序。

其中入围双11网购小程序阿拉丁指数排行榜TOP10的依次为：

拼多多（10000）京东购物（9249）京喜（8583）兴盛优选（7853）快手小店（7838）唯品会（7657）每日优鲜（7639）苏宁易购（7609）同程生活精选（7609）京豆优惠（7347）

从前十名来看，拼多多因其用户基础位居**，前三强中京东独占两席，唯品会、苏宁易购保持活跃度。

今年双11期间，在微信生态内，京东同时布局“京喜”（一级）和“京东购物”（二级）两个入口，收割跟多下沉市场的流量；拼多多在微信生态价值方面，具有自身的优势，基于对低线城市人群的渗透，保持用户规模增长。苏宁拼购小程序的订单量、GMV等均同比增长。

双11网购小程序成长指数排行榜TOP10的分别为：

小米Lite 690京喜（658）京东超市（654） 优衣库（643）京东购物（603）小红书（592） 苏宁云店（589）苏宁易购（561）苏宁小店（572）同程生活（560）

在成长指数方面京东购物、京喜以及京东超市的成长指数均为600+，京东到家、京东优惠的成长指数均达到400以上。表明双11期间京东多重入口，带来有效成长。苏宁拼购、苏宁易购、苏宁小店、苏宁云店四者的成长指数均为500+，跟今年苏宁“1小时场景生活圈”的落地有关。

小程序头部电商现“马太效应”

现实中经常把强者愈强、弱者愈弱的社会现象称为马太效应(Matthew Effect),而从此次榜单看，小程序排名靠前的依然在头部电商中产生。

拼多多**，京东购物位居第二；

京东系占据TOP10 三家，TOP20占四家，TOP50占五家；

苏宁系占据TOP10一家，TOP20里占二家，T0P 50占四家；

唯品会位居第六，而今年因为创始人离婚事件闹成网红的当当则位居14。

社交电商异军突起

一直在争议中前行的社交电商在双11交出了满意的答卷。

其中，拼多多稳居第1，接下来依次为：京喜位居2、快手小店位居第5、京东优惠位居第10、苏宁拼购位居12、小红书位居第15，云货优选位居21、食享会位居22、贝店福利位居23、微店+位居24、多客拼团位居34、甩甩宝宝位居33 、多多超人位居第45。

新零售和生鲜风景独好

从榜单上可以看到，与百姓日常生活联系最紧密的新零售电商和生鲜电商风景独好。

其中，新零售有6家，京东到家排在首位，位居18，其次分别为：兴盛优选位居4、京东超市位居36 、苏宁小店位居38 、多点位居40、 苏宁云店位居49。

生鲜电商有5家进榜，每日优鲜占据首位，列第7位， 十荟团列第11位、 知花知果列第30位、松鼠拼拼列第38位、 美家买菜列第 43位。

服装跨境二手母婴电商购买力在增强

榜单显示，服装鞋履电商、进口跨境电商、二手电商和母婴电商成绩也表明细分领域的购买力在增强。

其中，服装鞋履电商5家，女王新款+位居13，接下来依次为：女王轻奢（第29位）、95分鞋交易平台（第31位）、蘑菇街女装（第39位）、 优衣库（第50位）

进口跨境电商3家，考拉海购商城位排在进口跨境电商之首，位居27名，其余依次是：考拉精选位居32，玩转旅购位居42。

二手电商2家中，转转二手交易网位列第35、 享物说位列第41。

母婴电商2家，孩子王排在**，位居16， 蜜芽妈妈甄选排名 37位、年糕妈妈优选排名第47位。