行至年底，如果问一句谁是今年文娱行业的新风口，短剧出海称第二，可能没有行业敢称**。

今年年中以来，以ReelShort为首的出海短剧App风头尽显，其背后公司中文在线股价一度翻了三倍，新阅时代旗下的GoodShort、安悦科技的Flex TV、九州文化的ShortTV、点众科技的DramaBox也都挤入北美、东南亚，掀起又一场短剧淘金热。

不过这次，“收割“海外市场似乎并不能照搬国内三板斧，ReelShort背后的中文在线股价经历了一波狂涨，但基本面上营收和业绩仍旧低迷。此外，ReelShort们海外主打大力出奇迹，花钱买量、下载量飙升，但留存率实际并不理想。

眼前的霸总短剧，显然作品与影视剧水准相差甚远，但帮助ReelShort们站稳脚跟的创作者中，不少是海外的电影院校留学生和电影人，这种人才流向，对影视行业的长远生态发展的影响，似乎也值得深思。

2023最后一天，或许是时候给这场海外淘金热浇盆冷水了。以下，是关于短剧出海的三个冷思考。

一、股价狂飙，业绩成迷

原本以为短剧霸总是国内专供，没想到换上白人面孔，这套粗暴简单满足人性的套路依旧奏效。短短数月，国内短剧流水过亿的造富神话言犹在耳，产品已经卷向海外，收割另一波市场。

双十一期间，ReelShort一度成为美国排名第二、娱乐榜排名**的应用程序。7月在GooglePlay和App Store的总下载量达190万次，月流水达600万美元，直逼Netflix。

不过反观中文在线财报，却丝毫没有业绩即将爆发的迹象。截至2023年三季度，中文在线扣非净利润已经连续7个季度亏损。就海外业务而言，2022年，中文在线的境外业务总收入是4.13亿，同比去年减少了31.17%。2023年上半年，中文在线的海外收入是1.28亿。换言之，ReelShort海外一路狂奔，但并没有给中文在线带来财务翻身的机会。

巨额的营销费用是中文在线持续亏损的主要原因。2022年全年，中文在线的付费剧成本2.16亿，而销售推广费高达8745.43万。花钱营销买量，而后用户被上头短剧吸引付费，面对这场左手倒右手的操作，青年报财经发出灵魂质疑——牛股？妖股？疯涨之后何处才是天尽头？股价飙升背后，基本面有没有足够支撑？大涨之后会不会迎来大跌？

同样在过去一两个月经历了股价狂飙的还有天威视讯。天威视讯的主营业务是有线电视传输，已经是明日黄花的业务。据其半年报，公司拥有的有线数字电视用户终端数、高清交互电视用户终端数等四块业务线的用户数全线下滑。

由于其参股公司中广电传媒的产品河马剧场在苹果商店中下载量**，天威视讯还特别发公告称，中广电传媒非公司财务合并报表企业，所以河马剧场的经营不会对天威视讯产生重大影响。

换言之，河马短剧并不直接对天威视讯的业绩产生贡献，但即便如此，天威视讯公告发出后股价仍未回落，十天斩获八连板。由此可见，这波资本狂炒概念并不理性。

二、脱离小程序生态，App留存率存疑

不同于国内的短剧依附于小程序，可以做到一键无感跳转，海外并没有小程序生态，用户在看短剧前，必须先下载App。因此，出海短剧公司实际上买量不能直接带来观看付费，而是先产生下载行为，而后才导向观看付费，流程相对复杂。

此外，小程序不存在卸载的问题，而App却要靠内容让用户留存。据白鲸出海援引点点数据，ReelShort留存不高，次日留存率为36%，但到了第七天留存率是7.6%，30天后留存率只有2.4%。

对比同类视频出海类产品，ReelShort的留存率堪称惨淡。TikTok的30天留存率为29.8%，网文平台 GoodNovel也有7.5%，高成本的买量投入，仅换来2.4%的留存率。这意味着绝大多数用户即便在ReelShort付费，也是一锤子买卖，复购率和满意度并不理想。

就内容平台而言，这样的留存率要么是短剧数量太少更新太慢，无法支撑起用户需求，要么是由于产品设计、短剧质量太差，令用户失望卸载。对于前者而言，解决方法是填充大量的翻译短剧和当地制作班底的原创短剧，但这无疑需要时间和成本投入。

对于后者而言，或许就是产品、付费模式存在问题，处理起来更为棘手。而如果留存率持续得不到改善，最终的结果很可能是用买量换流水，冲榜之后落得一地鸡毛，竹篮打水一场空。

事实上，国外不少媒体都指出了ReelShort屠榜背后更引人深思的问题，他们称短暂的霸榜现象可能是大量广告营销费支出的结果，比如美国科技媒体TechCrunch就将ReelShort与Quibi类比，认为二者相似性主攻竖屏偏短的影视内容、同样的C端付费模式，一度冲高的流水，以及更重要的——短命的结局。Quibi仅存在六个月就关站停运，被宣布“彻底死亡”。

三、电影高材生做短剧，行业算健康吗？

多个行业人士曾向小鱼表示，目前短剧要强化在海外本土渗透，关键是要产出契合当地文化氛围和语境的原创短剧。不论在北美、东南亚，还是被视为新蓝海的中东市场，本土化程度更高的内容往往更受欢迎。这也意味着，平台需要以最快速度找到本土化的创作团队。

不同于国内小程序剧由一批做信息流广告的影视行业“边缘产业”发展壮大，包括ReelShort在内的出海短剧平台，早期由于语言障碍、预算有限，往往选择合作海外的中国留学生和电影人，其中不乏本应为行业创作优质影视剧作品的名校高材生。

比如之桃影业的创始人黄铭宵，就有曾波兰学习电影的经历，此前她在为爱优腾制作横屏短剧，奈何竖屏短剧“狂飙”，现在公司已经只做海外短剧。放弃横屏内容后，之桃影业收入翻了3到5倍。     

ReelShort在IOS的评分 图源：七麦数据

国内短剧市场，已有不少从业者因制造下沉剧萌生羞耻感。“BIE别的”更文《一个下沉短剧导演的忏悔录》就指出，讲述者同事不乏国内外知名电影院校、综合类大学影视专业，甚至刚从美国学电影回来的毕业生。而对于他自己制造的作品，他内心里的声音则在说：生产垃圾，把屎喂给别人甚至是自己的家人吃，是不是一种罪恶？

之前国内媒体已有不少提到，在短剧热潮之下，影视行业的人才迎来全面升级：原来的摄影助理、制片助理通通升级成为摄影导演、制片人。小程序剧聚集地之一的西安，此前就是信息流广告商聚集地，导演和制片人也由这波产业转型“晋升”而来，比如上线24小时充值金额破1200万的《哎呀！皇后娘娘来打工》，其导演、制片人在业内籍籍无名查无此人。此外，“短剧内行人”创始人颜敏曾说，许多微短剧编剧并非专业编剧，多是由网络写手转型而来。但这种表面的“产业升级”其实和国外的高学历留学生做短剧逻辑一样，都是短期内的利益最大化，而对内容行业没有任何有益影响。

长视频诞生初期尚能联合学院派，给新人以发挥空间，短剧以其极强的财富虹吸效应，让各种投机者、不明就里的新人皆混入其中，很多时候则更多的是纯市场逻辑。这也无怪乎监管要求短剧备案，向长剧看齐。

内容行业本应无鄙视链，但绝不该是纯市场导向。从这个角度来说，拿出海的短剧和Quibi比，Quibi都显得有点委屈了，毕竟它曾是好莱坞大制片人们精心制作过的内容，产品上的失败也不能否定它内容上的努力。

本文来自微信公众号：潜水鱼X（ID：qianshuiyuhere），作者：李小溪，编辑：何润萱