作为一个千亿的大市场，生鲜电商的发展潜力毋庸置疑。但生鲜产品不耐储存的特殊性，也让供应链成为了制约生鲜电商发展的一座大山。空有宝山而不得其入，这是不少生鲜电商的真实写照。而在直播、招聘、餐饮等行业乘风破浪的小程序，又是如何帮助生鲜电商破除供应链诅咒，打通“最后一公里”，实现盈利翻倍的？

01生鲜供应链难点

一直以来，制约生鲜电商的供应链难点可以分为两个大点：产地源头的“最先一公里”与供应链末端的“最后一公里”。今天，我们要讨论的就是“最后一公里”问题。

1. 高昂的运输成本

国内生鲜电商行业目前的行情在于，从产地到消费者家里的运输链不畅通，这导致运输成本居高不下。因此，生鲜电商的经营状况也较差，多数为亏损状态。

无论是瓜果蔬菜还是肉制品，它们都有一个共性，那就是短暂的保质期。以荔枝为例，在常温下，它的保质期在2到3天。

生鲜电商要想将荔枝销往外地，绕不过荔枝的保鲜投入，在冷链运输上的投入也必不可少。高昂的成本下，荔枝的市场价格居高不下。

2. 高损耗率

容易变质的特性也使得生鲜产品的保鲜问题，占据了生鲜电商投入中的大头。生鲜产品的高损耗率一直是生鲜电商的一大痛点。

而生鲜供应地的小规模化与分散的特点，也使得生鲜产品的采购、运输更加曲折，转运环节增加，在一定程度上提高了生鲜产品的损耗率。

02疫情期间的微信小程序

受突如其来的疫情影响，原有的线下销售渠道受阻，大量蔬菜、水果等农产品出现滞销问题，加剧保供矛盾，对很多商家的利益带来了损害。那想要“菜篮子”产品产得出、运得走、不积压、不卖难，有什么解决方案？

国务院给出了答案，那就是微信小程序。

媒介匣某个客户，主要以不打农药和激素的水果、蔬菜为主要销售产品。凭借着绿色健康的优势，深受用户青睐，但因受疫情影响，线下销售渠道严重受阻，怎么办？

于是该商家搭建了果蔬店小程序。小程序上线首日成交额便突破了2000。目前订单量还在不断上涨中。

小程序的能力不容小觑。根据微信小程序官方数据显示，2020年除夕到初七，小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149% ，社区电商业态交易笔数增长322%。

商家只需要把蔬菜产品上传到小程序，用户就可以通过小程序下单，由专人送货上门。这种新模式的好处既拓宽了商家的销售渠道，又能避免人群扎堆，用户不用去菜市场就能买到新鲜的水果蔬菜。