“皇后娘娘穿越到现代，跟霸道总裁订下一年的契约婚姻，并放言赚够一亿，风风光光执掌家族……”（《哎呀，皇后娘娘来打工》）
“沈家弃婿楚青，竟然是身份至高之人，三分钟让南省三大世家破产。上京豪门苏家送来的见面礼，赫然包括百亿黑卡、迈巴赫豪车、劳力士定制款……”（《无双》）离奇的剧情、两分钟的时长、竖屏画面、付费观看，这就是突然爆红的“小程序剧”。
如果说，短视频开启了碎片化娱乐时代，那么，颠覆短视频的“小程序剧”来了！而且，它正在创造行业奇迹，观众充值破千万、破亿、破三亿的案例相继出现。
这一剧种看似低廉、快捷甚至粗糙，然而，在它从编剧、拍摄、制作、推广的全链条侵袭下，影视行业引以为傲的技术壁垒正在肉眼可见地被消融。“小程序剧”行业能火多久？它能取代短视频、电视剧甚至电影消费吗？
“小程序剧”的特点一则短，二则快，三则分频道。每集短剧大致 2 分钟左右，一上线就是 100 集，一般从第 10 集开始收费，第 9 集必须悬念十足，埋下“钩子”，“钩”着观众欣然付费。
“小程序剧”按照网络小说的规律分为男频、女频。主打看似又土又俗的霸总闪婚、赘婿逆袭、战神归来、大小姐当家等剧情；男频里，玄幻、战神、金手指（开启特异功能）等类型备受欢迎；女频里，虐恋、甜宠、古风、大小姐遗落民间为主。比如说，《哎呀，皇后娘娘来打工》属于国内观众熟悉的穿越女频题材，现象级短剧《无双》则属于战神题材，创下“宣发一个亿，流水三个亿”的神话。
为什么分为男频、女频？据了解是因为它诞生之初即是网络文学的推广工具。早期意在推广网络小说，一些短视频广告出现，观众点击后跳转至小说App。后来，在短剧广告受众愈来愈多的趋势下，短剧与网络小说之间主客易位，热门网络爽文被改编成短剧，观众点击后跳转至小程序观剧，付费后观看后续剧集。
与此同时，“小程序剧”业已形成行之有效的拍摄制作链条。一部剧投资数十万元，编剧团队快速打磨剧本，100集必须一周内拍完，每天拍摄时长12-16小时。经过后期制作，短剧在一个半月后上线，花费数百万元乃至数千万元购买推广流量，凭借观众的充值流水回收成本。去除免费剧集，观众看完一部“小程序剧”大致需要充值七八十元。接近两张电影票的花费却能看到大量暴爽的情节，对此，年轻人表示：“很上头！”“情绪价值特别高！”
“小程序短剧主打的是爽和痛，重要的不是写故事，是写情绪的拉扯。”一位小程序短剧的编剧表示，而这些能让用户上头的高光名场面都和充值付费的节点紧密绑定。
翻看平台榜单前列的小程序剧集，你会发现它们都有着相似的剧情模板。比如容易出爆款的赘婿流，最开始身份低微、备受冷眼，随着剧情进展各种反转，完成身份逆袭；女频中的豪门甜宠类型、霸道总裁、爱恨纠缠、欢喜冤家都是剧本创作时的必备设定。
让人惊讶的是，为小程序短剧“上头付费”的是经常被忽略的互联网边缘群体：下沉市场、有钱有闲、文化程度不太高、35-55岁之间的中老年人。十几年前“金手指”爽文风靡的时代，他们曾是忠实的付费用户；十几年后，这些爽文被拍成了短剧、搬进了小程序，他们又沉迷其中、豪掷千金。
小程序短剧付费路径简单又直给：刷短视频时不经意看到投流素材，点击广告按钮，便能一键跳转到微信小程序观看完整版，反转高能的剧情刺激下，让人情不自禁付费观看。每集几毛钱到两三块，一部小程序短剧80到100集，看完全集要付费几十到上百块不等，除了单集解锁之外，还能选择包月、包季、包年等充值模式。
受时长和受众影响，小程序短剧作为短平快的娱乐产物，剧本更多是“锚点”与“钩子”的作用，很难融家国情怀、人文思想等深度内容，因此短剧内容天然存在“内容天花板”，而突破天花板成为爆款，则要靠投流广告来补齐，而投流花费也是成本中的最大部分。在一定时间内，投流的ROI如果不及预期，团队则会快速的寻找新的剧集投放。用钱换来用户，用户充值付费又反过来滋养着投流市场，一个循环就此跑通：投流的钱越多、用户越多、赚钱就越容易。
长剧集跑通会员付费用了十年，平台微短剧至今还没有养成付费习惯，仍靠平台补贴和商务广告，但这种更低成本、更短周期、更上头的小程序短剧却先一步跑通，用流量投入撬动了千万收益。
特殊的商业模式决定了生产逻辑的不同。拆解小程序短剧的生产过程后发现，那又是一个与长剧集生产完全不一样的流量世界。
（15 日官媒发布治理结果信息）
“小程序剧”制造财富神话的同时，短剧业者也被不知道能存活多久的焦虑所笼罩。从去年11月开始，有关部门加强对“小程序剧”创作生产的审核和内容监看，平台剔除了部分恶俗作品，创作也渐趋专业、严谨。
作为一种付费剧，“小程序剧”势必迎来更加专业的监管。如何加快短剧的备案、审核效率？提升内容质量，如何开设有针对性的短剧项目奖补？这些可能是未来决定短剧后续健康发展的要点。
