《2022年微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已超10万，月流水千万级游戏数量同比增50%。2021年，腾讯广告游戏优选计划全年流水破千万元的休闲游戏产品超过50款，流水过亿元的游戏达7款。

图源：王冈/视觉中国

小程序游戏之所以火爆，在于抓住了目标人群的心理。小程序游戏大多节奏快速、上手简单，能起到打发时间和解压的效果。有的玩家表示，玩小游戏能让大脑放空，在简单机械的操作中过关，会产生强烈的心理满足感。《咸鱼之王》《叫我大掌柜》《我是大东家》《欢乐消消消》……这些游戏中有的曾登上微信小游戏官方人气榜，显示“超过10万人玩过”。

小程序游戏之所以能够疯狂抢占市场，在于找到了“生财之道”。由于目前大部分小程序游戏都没有游戏版号，所以无法通过内购充值的模式变现，广告成为其赚钱的主要方式。因此小程序游戏往往在机制上设定大量需要看广告的环节，同时游戏界面的正上方、正下方、侧方也会悬挂各种广告展示界面。业内人士估算，假如iOS系统有10万玩家观看了一次广告，广告支出流水在2万元至5万元之间，开发者将有1万元至2.5万元的收益。看似简单的小程序游戏背后，藏着能让开发者赚得盆满钵满的生意经。

回看近几年，总有几款小程序游戏脱颖而出，但都难逃昙花一现的宿命。早在2017年12月底，小程序游戏“跳一跳”一鸣惊人、刷屏朋友圈，不过没过多久就销声匿迹；2021年，H5游戏“合成大西瓜”成为爆款，频频登上热搜，但与“跳一跳”一样，也很快从人们的视野中消失。近日爆火的《羊了个羊》也不例外。微信指数显示，该游戏热度指数已从9月19日的约3.88亿次，跌至10月6日的约1456.68万次。《羊了个羊》爆红后，“猪了个猪”“驼了个鸵”等几十个类似小游戏纷至沓来，同质化竞争也在一定程度上消解了《羊了个羊》的热度。事实证明，试图利用玩家的心理来赚快钱，靠简单代码轻松盈利的短期暴利游戏，并不能走远。

小程序游戏热背后要有“冷思考”。让小程序游戏持续火下去，需要树牢“精品意识”。小程序游戏要实现长足发展，就必须在“精”字上下功夫，要加大研发投入，精心设计开发，匠心打造精品，让其拥有更强延展性。行业也要通过版权保护等政策监管，确保小程序游戏实现良性发展。（郭雪营）